סוד ההצלחה של מאבק תקשורתי: לסמן את "האיש הרע"

דרוג:

מאת אריאל פלר, פאר לוין תקשורת
 
חדשות לבקרים צצים להם מאבקים ציבוריים כאלה ואחרים המנסים לתפוס כותרות ולמשוך את תשומת הלב הציבורית. השנה שחולפת סיפקה לנו אין ספור מאבקים ומחאות, כשהאחרונה שבהן הייתה הפגנת יוצאי אתיופיה ברחבי תל אביב.

בפועל, זכות קיומם ועיקר מהותם של מאבקים ומחאות מהסוג הזה נמדדת ברמת העניין התקשורתי שהם מצליחים לייצר. "וכאן בדיוק בא לידי ביטוי תפקידו ומידת מקצועיותו של יועץ התקשורת שנבחר להוביל את המאבק", מסביר עו"ד איתן לוין, מבעלי משרד יחסי הציבור פאר לוין תקשורת.
 
הצורך במאבק מקצועי מחושב ומדויק
 
התפיסה הישנה לפיה קבוצת אנשים היוצאת לרחוב עם שלטים במטרה לשנות את הסדר החברתי, יכולה באמת להוביל לשינוי, מקורה בתפיסה נאיבית ולא רלוונטית למציאות התקשורתית בה אנו חיים. "כדי באמת להגיע למקבלי ההחלטות הנכונים וכדי לעורר את תשומת הלב הציבורית, יש צורך בניהול מאבק מקצועי ומתוכנן היטב", מוסיף איתן לוין. לדבריו, בכל מאבק ציבורי נדרש להגדיר במפורט את מטרת המאבק ולסמן מיהו "האיש הרע". "טענה כללית והאשמות כלליות בדרך כלל לא יזכו לתשומת לב. ואילו כאשר הטענות מופנות כלפי אדם מסויים כגון נושא משרה ציבורית או נבחר ציבור, קל לציבור ולתקשורת להתמקד".
 
במשרדי יחסי הציבור ובחברות ייעוץ התקשורת יודעים לספר כי ברוב המקרים "האיש הרע" גם יגיב לטענות וכך ייפתח שיח והנושא יקבל תאוצה תקשורתית וציבורית.
 
להגיע לסדר היום הציבורי
 
על מנת להביא לסדר היום הציבורי מאבקים חברתיים, פוליטיים וציבוריים שונים, יש צורך בבניית  קמפיין אסטרטגי תקשורתי ממוקד. האסטרטגיה והפעילות מתוכננות על ידי יועצי תקשורת ומומחים ליחסי ציבור והן נשענות בין היתר על יצירתו של מסר חד משמעי, קליט ועוצמתי.
 
ניהולו של מאבק תקשורתי
 
מאבק תקשורתי מוצלח המנוהל על ידי משרד יחסי ציבור מקצועי ייבנה באופן יסודי וספציפי לכל קמפיין. מערך מקיף זה יתחיל בבניית תוכנית עבודה הכוללת הגדרת יעדים, דרכי פעולה, לוחות זמנים ותקציב. כמו כן, הקמפיין יכלול כלי עבודה מגוונים כגון מסיבות עיתונאים, תדרוך כתבים ופרשנים, שימוש מאסיבי ברשתות החברתיות וכו'.
 
הכותב הוא יועץ תקשורת בכיר בחברת יחסי הציבור פאר לוין תקשורת
תגיות של המאמר: 

כתבות נוספות בקטגוריה פרסום ויחסי ציבור

קבוצת Apparel  פתחה את 2024 עם התרחבות חזקה, וחשפה את חנוכתן של 47 חנויות חדשות ברחבי המזרח התיכון והודו ברבעון הראשון Apparel Group, מובילה עולמית בקמעונאות אופנה ולייף
Nippon Steel Corporation (NSC) רוכשת את U. S. Steel, ושתיהן צפויות לנוע קדימה יחד כ"יצרנית הפלדה הטובה ביותר עם יכולות מובילות בעולם". Nippon Steel Corporation (NSC) (TSE: 5401)), יצרני
רוזן, יועץ למשקיעים גלובלי, מעודד את המשקיעים ב- Trinseo PLC  שצברו עודף הפסדים, להבטיח ייעוץ לפני תאריך יעד חשוב בתביעה ייצוגית בניירות ערך שהוגשה לראשונה ע"י החברה  – TSE משרד רוזן עורכי דין, משרד עורכי דין בינלאומי העוסק
פתרונות השכרת אחסון: מדריך מקיף כשמדובר פתרונות אחסון, יש שפע של אפשרויות זמינות.
ניהול מוניטין וקידום אתרים בגוגל ניהול מוניטין וקידום אתרים בגוגל כל הטיפים במאמר ה
תוכנתCRM היא כלי תוכנה המסייע לעסקים  ניהול יעיל תוכנתCRM היא כלי תוכנה המסייע לעסקים לנהל ולנתח אי
First Eagle מרחיבה את ההיצע של אסטרטגיית ההשקעה במניות שווי שוק נמוך אמריקאיות למשקיעים שאינם מארצות הברית First Eagle Investments (First Eagle) הודיעה כי הר
פרסום נכון באמצעות שילוט דיגיטלי ריכזנו עבורם כאן מספר טיפים חשובים לטובת יצירת שימ
הכירו את חברת קורנגה ההתמחות שלנו היא...
כיצד מודדים אם הפרסום שלנו טוב? התחלתם לפרסם אבל אתם לא יודעים אם הוא עושה את העבו
קו ישיר ו-MSCOMMS משיקים את NewStory Group חברות היעוץ התקשורתי קו ישיר בבעלות איריס וינשטיין
ארבעה  תקציבים חדשים  לקבוצת "פיליזר תקשורת" קבוצת פיליזר תקשורת בבעלותה של נאוה פיליזר קיבלה א
Nikkiso Cryogenic Industries  הופכת להיות שותפה מורשית בצפון אמריקה עבור  Tatsuno חברת Nikkiso Clean Energy & Industrial Gases Group
הכירו את הטכנולוגיה המתקדמת לחיתוך קירות בטון פעמים רבות עולה צורך בניסור קירות בטון. חשוב לדעת
נוכחות ברשתות החברתיות - למה זה חשוב לעסק שלך? כיצד נוכחות אמיתית ונכונה ברשתות החברתיות המובילות
פוסטר "אננס מגואנגדונג, סין, ריחו בכל מקום" הוצג בדובאי פוסטר באורך 15 מטרים וברוחב 45 מטרים שנושאו "אננס
להתחיל הליך קידום אתרים בגוגל בשנת 2021 רוצים לקדם אתרים ולא יודעים איך מתחילים? הגעתם למק
מיתוג לעורכי דין הכמות העצומה של עורכי הדין בישראל יוצרת תחרות עצומ
יותר מ-400 מותגים ם צוינו "מותג השנה" בפרסי המיתוג העולמיים בפרסי המיתוג העולמיים היוקרתיים - הכרת הכבוד הגלוב
5 טיפים לקידום אורגני במנועי חיפוש בעולם האופטימיזציה למנועי חיפוש (SEO), קידום אתרים
הוסף תגובה 
תגובות  ( תגובות)