על אמנות וצרכנות

דרוג:

במאמר זה הרשיתי לעצמי לחצות קו אדום נוסף ולהעז לדבר על אמנות עם פן של צרכנות. לאורך שנים רבות אני מלווה אמנים ומלמדת אותם להתייחס לאומנות שלהם כאל מוצר צריכה.

על אמנות וצרכנות במאמר זה הרשיתי לעצמי לחצות קו אדום נוסף ולהעז לדבר על אמנות עם פן של צרכנות. לאורך שנים רבות אני מלווה אמנים ומלמדת אותם להתייחס לאומנות שלהם כאל מוצר צריכה. מה לעשות כאשר אדם בוחר במקצוע אשר אמור לקיים אותו הוא מחויב לקחת אחריות מלאה גם על תחום הפרנסה. עד לפני שנים לא רבות, העיסוק בכסף אצל אמנים היה מוקצה מחמת מיאוס, רווחה הדעה שאמן צריך רק ליצור, להיות ספון באטלייה, לחכות להשראה ולמוזה שתגיע, הוא לא אמור לעסוק בהבלי העולם הזה ובטח לא בדברים "נמוכים" כמו שיווק ומכירות. דעה זאת בטעות הייתה מקורה, והיא גרמה לאמנים להגיע עד פת לחם והכריחה אותם לחטוא לדרכם וייעודם ולחפש פרנסה במקומות אחרים כמו הוראה , מלצרות ועוד. המושג אמן מקצועי professional artist, הוא מושג יחסית חדש בארץ, מושג אשר קיים שנים רבות בארה"ב ואירופה, ומשמעותו ברורה, אמן אשר בוחר במקצוע האמנות כמקצוע לפרסתו. הגשמת ייעודו כאמן אינו עומד בסטירה למקצועו כאמן, נהפוך הוא. מה המשמעות של המושג אמן מקצועי? ובכן, המשמעות היא להתייחס לאמנות כאל מוצר עסקי לכל דבר. שיש לו מחיר שיש לו קהלי יעד שצריך לזהות אותם ולפנות אליהם, שיש לבנות לו מערך שיווקי ויחסי ציבור לבנות מערך קשרים להציג בתערוכות קבוצתיות, בחללי תצוגה, בגלריות, במוזיאונים לנהל מערך קשרי לקוחות – כלומר לטפח את הקשר עם האספנים לבנות אסטרטגיה מדויקת אשר תגדיר את המטרות ותתווה את הדרך להשגתן. האמנות במאה ה21 זוכה לעדנה שלא הייתה מאז ימי הביניים, אמנים בחו"ל אשר מתייחסים ברצינות לקריירה שלהם נעשים מיליונרים בגיל 40. קיימים כוחות שוק רבים, אשר קונים אמנות, סוחרים בה, ישנם שוחרי אמנות אשר תולים אמנות במשרדים , בבתים, המודעות גדלה מאד, ומשרד אשר רוכש אמנות מקורית מהווה כבר מזמן סמל סטטוס, ומעניק נופך תדמיתי תרבותי למשרד. ניתן לראות את התופעה המתרחבת במשרדי עורכי דין, רואי חשבון, אדריכלים, בקליניקות של רופאים, במפעלי תעשייה, בלובאים של בתי מגורים ומשרדים ועוד ועוד. אנו חיים בעידן התקשורת הקפיטליסטי וחלק חשוב ממרכיבי ההצלחה היא הצלחה כלכלית. מאמר: מאת: יעל לוטן, מנכ"לית ומייסדת חברת יחסי ציבור 'לוטן תדמיות'

כתבות נוספות בקטגוריה חברה וקהילה

הפילנתרופ אנוש אחמד מדובאי מספק סיוע תזונתי חיוני בסך 10 מיליון ליש"ט לתמיכה בקהילות החלשות והפגיעות בלבנון המיליארדר מדובאי ומייסד PFOAA אנוש אחמד (Anosh Ahm
בכל שנייה בשנה האחרונה 3 בנות ו-2 בנים חוו אלימות מינית בילדים Together for Girls, שותפות גלובלית הפועלת למיגור א
KnowBe4 שופכת אור על המגמות המדאיגות של סחר בבני אדם באמצעות הנדסה חברתית באיחוד האמירויות הערביות סחר בבני אדם ממשיך להיות בעיה באיחוד האמירויות, ומ
מכתב פתוח בתמיכת האו"ם - כולל את חתימותיהם של ג'יליאן אנדרסון ופורסט ויטאקר - קורא לממשלות להתמודד עם משבר האלימות המדאיג המשפיע על 1 מכל 2 ילדים ברחבי העולם ניצולים, מומחים ופעילים מרחבי העולם משיקים מאמץ עו
ארגון A21 משיק אפליקציית בקשות לאירוח עבור Walk for Freedom 2024 A21, ארגון עולמי ללא מטרות רווח המוקדש למיגור הסחר
על החברה / אודות עמישי בשנת 1935 נוסדה עמישי חברה לשיווק, או בשמה ההיסטור
VITAL VOICES חולקת כבוד לנשים המובילות את הצמיחה בפסטיבל השנתי השלישי ובטקס פרסי המנהיגות הגלובלי השנתי ה-23 בוושינגטון הבירה בין התאריכים 29-30 במאי Vital Voices Global Partnership (Vital Voices) משל
ממחויבות לפעולה: מרי קיי מפרסמת סקירה כללית של שותפות טרנספורמטיבית לקידום היזמות הנשית ברחבי העולם Mary Kay Inc., מובילה עולמית בהעצמת נשים, הודיעה ה
Vital Voices פותח את חודש ההיסטוריה של הנשים עם תערוכה אמנותית אינטראקטיבית באו"ם ועם המפגש ה-17 של Global Mentoring Walks לרגל חגיגות חודש ההיסטוריה של הנשים, Vital Voices
מחקר עולמי חדש מגלה שאנשים הסובלים מכאב מרגישים דחויים חברתית יותר מאי פעם מחקר חדש שנערך בקרב 18,097 אנשים ב-18 מדינות גילה
ארגוני זכויות נשים מתאחדים כדי להשיק את קואליציית חורה, וסוללים את הדרך לרפורמה בדיני המשפחה באזור המזרח התיכון וצפון אפריקה אי השוויון במזרח התיכון ובצפון אפריקה מונצח על ידי
מרכז הדיאלוג הבינלאומי - KAICIID מנחה מפגשי דיאלוג ביום הנוער הבינלאומי ליסבון 2023 מרכז הדיאלוג הבינלאומי - KAICIID שמח להודיע על השת
Bridge International Academies מדגישים את החשיבות של חינוך בנות ביום האוכלוסייה העולמי הזה Bridge International Academies - ברידג' אקדמיות בי
אלימות מגדרית מבוססת טכנולוגיה היא דאגה בינלאומית לזכויות אדם, כך עולה ממחקר חדש דו"ח שפורסם היום על ידי המרכז לחדשנות בממשל בינלאו
מרי קיי מדגישה את החשיבות של מנהיגות נשים ומעורבות המגזר הפרטי בשימור, בוועידת הפסגה העולמית באוקיינוס 2023 בהנחיית האקונומיסט אימפקט Mary Kay Inc, תומכת עולמית בקיימות תאגידית וחתומה
Global Partners מכריזים על חידושים למנהלים ימיים כדי לסייע לאוקיינוסים עם תמיכה מהמגזר הפרטי של מרי קיי מנהלים ועוסקים בתחום שימור האוקיינוסים, מומחים עול
ציוד מטבח מוסדי חיוני לכל מטבח מסחרי ציוד מטבח מוסדי חיוני לכל מטבח מסחרי או חברות שירו
מרי קיי מגנה על למורים בסכנת הכחדה קריטית ועל חיות בר אחרות בשיתוף עם קרן Arbor Day Mary Kay Inc., תומכת גלובלית בקיימות תאגידית ושמיר
פרויקט הקיימות של מרי קיי מוצג בפסגת האוקיינוס העולמית של Economist Impact בסינגפור Mary Kay Inc, תומכת גלובלית בקיימות וניהול ארגונים
אפליה מגדרית בחוקי האלימות מסכנת נשים, חושף דו"ח חדש של שוויון עכשיו (Equality Now) כדי למנוע אלימות מבוססת מגדר ולמצות את הדין עם העב
הוסף תגובה 
תגובות  ( תגובות)